Komunikaty prasowe
Męskie Granie z wielką niespodzianką dla fanów! Jest drugi singiel od Męskie Granie Orkiestry!
Premiera singla Męskie Granie Orkiestry od lat jest jednym z najważniejszych muzycznych wydarzeń w sezonie festiwalowym. W tym roku po raz pierwszy opublikowane zostały jednak aż dwa utwory nagrane przez Orkiestrę! Vito Bambino, Igor Herbut i Zalia stworzyli nie tylko utwór „Nareszcie”, ale i „Tańczę”, którego już teraz można posłuchać w serwisach streamingowych, a na żywo wybrzmi po raz pierwszy 27 czerwca w Żywcu. Singiel ilustruje teledysk wyreżyserowany przez członka tegorocznej Orkiestry – Vito Bambino. Bilety na trasę dostępne są na eBilet.pl.
Sponsorowane przez markę Żywiec Męskie Granie to prawdziwe święto polskiej muzyki, którego zwieńczeniem zawsze są koncerty Męskie Granie Orkiestry oraz oczywiście grany na finał hymn trasy. W tym roku, chcąc zrobić niespodziankę fanom, po raz pierwszy przed startem koncertów Orkiestra wypuściła jednak nie jeden, a aż dwa single! Za nami premiera hymnu „Nareszcie”, który wyświetlono w serwisie YouTube ponad 9 milionów razy, na Spotify – 7,1 miliona razy, a dodatkowo z wykorzystaniem utworu powstało aż 87 tysięcy filmów na TikToku. Teraz czas na premierę „Tańczę”, który ma szansę porwać do tańca nie tylko w domach, ale i pod sceną w sześciu miastach. Autorami słów są Igor Herbut, Zalia i Vito Bambino, a w pisaniu muzyki wspierał ich dodatkowo Jakub Galiński.
Do utworu powstał także teledysk po raz pierwszy wyreżyserowany przez członka Męskie Granie Orkiestry – Vito Bambino, który odpowiada również za koncept i montaż klipu. Artysta zaprosił do pracy nad nim fanów trasy Męskie Granie. Do akcji mógł dołączyć każdy – wystarczyło zaprezentować próbkę swoich umiejętności tanecznych i dać się odkryć! Członkowie Męskie Granie Orkiestry wybrali do udziału w klipie aż 50 fanów projektu. Efekty można już oglądać w serwisie YouTube.
Męskie Granie zawsze było czymś więcej niż trasą koncertową – to prawdziwe święto polskiej muzyki. Teledysk do „Tańczę”, w którym zagrali sami fani, najlepiej oddaje to, o co nam chodzi. Ten singiel powstał z myślą o nich i to z nimi zabrzmi po raz pierwszy na żywo 27 czerwca w Żywcu.
– mówi Dorota Nowakowska-Postolko, senior brand managerka marki Żywiec.
Zarówno utwory „Tańcz”, jak i „Nareszcie” oraz przygotowane przez Męskie Granie Orkiestrę covery polskich utworów wybrzmią podczas sobotnich koncertów w ramach trasy. W 2026 roku Męskie Granie odwiedzi: Żywiec (26 i 27 czerwca, Amfiteatr pod Grojcem), Poznań (10 i 11 lipca, Park Cytadela), Gdańsk (17 i 18 lipca, Polsat Plus Arena), Wrocław (31 lipca i 1 sierpnia, Pola Marsowe), Kraków (7 i 8 sierpnia, Muzeum Lotnictwa) i Warszawę (21 i 22 sierpnia, Lotnisko Bemowo). Bilety na wydarzenie dostępne są na eBilet.pl.
Komunikaty prasowe
Marka Żywiec z serią aktywacji z okazji 170-lecia browaru
Z okazji 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu marka Żywiec przygotowała serię angażujących aktywacji handlowych, łącząc silne DNA marki z atrakcyjnymi formatami współpracy dla partnerów.
Tegoroczna platforma komunikacyjna marki oparta jest na motywie kultowej tańczącej pary, która stała się spójnym elementem wszystkich działań sprzedażowych – od materiałów POS, przez promocje i loterie aż po limitowane kolekcje tworzone we współpracy z rozpoznawalnymi polskimi markami.
Na początku maja w sieci sklepów Żabka marka Żywiec zrealizowała konkurs z nagrodami powiązanymi z trasą Męskie Granie, w której do wygrania były wejściówki VIP oraz gramofony i kolekcjonerskie płyty. Obecnie trwa akcja „Ż w dobrym stylu” w Biedronce z limitowaną kolekcją dresów sygnowanych przez markę Kubota. To kolejny lifestyle’owy gadżet od Żywca po ubiegłorocznych trampkach, które spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem. W sieci Dino realizowana jest akcja „Świętuj Ż po swojemu”, w której do wygrania jest impreza urodzinowa o wartości 60 tys. zł oraz jubileuszowe kufle. Marka stworzy całą oprawę wydarzenia – od cateringu, przez muzykę, wystrój, aż oprawę brandingową. W czerwcu wystartuje natomiast akcja „Przywilej żywiecki”, skierowana do mieszkańców Żywca, Śląska i Małopolski, z biletami na Męskie Granie i dedykowanym merchem. Na lato planowane są kolejne loterie i działania konsumenckie.
170-lecie browaru to dla nas okazja do rozwijania angażujących formatów współpracy z partnerami handlowymi. Łączymy silne DNA marki z wartością dla ich biznesu, tworząc aktywacje, które realnie wspierają sprzedaż i budują więź konsumentów z punktem zakupu.
– mówi Ewa Stefanowicz, managerka marki Żywiec.
Za koncepcję, przygotowanie i realizację wszystkich urodzinowych aktywacji marki Żywiec odpowiada agencja Artegence, która jest także autorem nowej identyfikacji wizualnej marki obecnej w punktach sprzedaży. Agencja odpowiada również za komunikację digital wspierającą działania aktywacyjne i budowanie spójnego doświadczenia marki wokół kultowej pary z etykiety Żywca. Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, a za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Altavia Kamikaze + K2. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE.
Komunikaty prasowe
„Warka na mecze” – Warka wchodzi w czas największych sportowych emocji z nowym spotem
Warka wie, że wielkie sportowe emocje to przede wszystkim wspólne chwile, kibicowanie i radość z bycia razem. Dla marki, która od lat towarzyszy kibicom w takich momentach, obecna komunikacja stanowi naturalny krok po zeszłorocznej premierze nowej platformy komunikacyjnej oraz trwającej aktywacji „Mistrzostwa Twojego Świata”. Teraz, z okazji nadchodzącego Mundialu 2026, marka przedłuża swoją komunikację i osadza ją w piłkarskiej okazji, która od lat naturalnie łączy miłośników sportu. Z myślą o kibicach powstał nowy spot – „Warka na mecze” oraz dedykowane puszki z hasłami nawiązującymi do kibicowania.
Piłkarskie emocje na najwyższym poziomie
W 2025 roku Warka przeszła gruntowne repozycjonowanie, wprowadzając nową platformę komunikacyjną opartą na wspólnych momentach i „zrzucaniu zbroi” codzienności. Marka osadziła swoją narrację w świecie codziennych bohaterów, dla których najważniejsze są relacje, autentyczność i chwile spędzane razem. W tym duchu już w styczniu wystartowała tegoroczna komunikacja piłkarska, zapoczątkowana inicjatywą „Mistrzostwa Twojego Świata”, angażującą lokalne kluby i ich kibiców w całej Polsce. Finał akcji odbędzie się 23 maja w Stanch na Podkarpaciu i będzie transmitowany przez Kanał Zero, a towarzyszy mu limitowana kolekcja 18 puszek z logotypami klubów wybranych w głosowaniu internautów, dostępna od kwietnia do lipca w wybranych punktach sprzedaży. Kolejnym krokiem jest spot „Warka na mecze”, w którym bohaterowie trafiają wprost na trybuny. Wszystko z humorem i dystansem, podkreślając wspólnotowy charakter kibicowania. Nowy spot można oglądać od 28 kwietnia w telewizji oraz digitalu.
Od lat budujemy markę w oparciu o to, co naprawdę ważne dla naszych konsumentów – wspólne chwile i autentyczne relacje.
– mówi Klaudyna Konarzewska, senior brand managerka Warki.
Sport, a szczególnie piłka nożna, od zawsze był naturalnym tłem dla tych doświadczeń – to właśnie wokół meczów ludzie spotykają się, spędzają razem czas. Dlatego nasza obecność w tym obszarze nie jest jednorazowym działaniem, ale konsekwencją wieloletniej obecności marki w świecie sportowych emocji.
– dodaje.
Sportowe „Pogwarki”
„Najlepsze podanie”, „Piwka w grze”, „Na drugą połowę” – to tylko część „pogwarek”, czyli 12 haseł nawiązujących do sportowych emocji i wspólnego kibicowania, które znalazły się na limitowanych puszkach Warki. Będą one dostępne w szerokiej dystrybucji od kwietnia do lipca, zastępując klasyczne opakowania Warki. Seria opakowań stworzona z myślą o kibicach stanowi nośnik humoru, rozmowy i interakcji, przez co angażuje konsumentów, zachęca ich do zabawy słowem, wymiany tekstów, kolekcjonowania haseł i wspólnego przeżywania sportowych emocji.
Agencją kreatywną Warki jest 2012. Spot wyreżyserował Antek Nykowski, a wyprodukował dom produkcyjny Opus Film. Za postprodukcję odpowiadało studio RIOdePost. Działania marki w kanale digital i mediach społecznościowych prowadzi Altavia Kamikadze + K2. Projekt opakowań i POSM stworzyła agencja Global Shopper Marketing. Media planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Wsparcie PR zapewnia agencja Hope.
Komunikaty prasowe
„Nareszcie” – nowy singiel Męskie Granie Orkiestry!
Od lat skład Męskie Granie Orkiestry jest pilnie strzeżoną tajemnicą, a fani trasy przez miesiące spekulują na temat nazwisk zaangażowanych w projekt muzyków. I właśnie teraz wszystko stało się jasne – tegoroczną Męskie Granie Orkiestrę tworzą: Igor Herbut, Zalia i Vito Bambino. Razem nagrali singiel „Nareszcie”, którego już teraz można posłuchać w internecie, a na żywo – po raz pierwszy 27 czerwca w Żywcu. Bilety na trasę dostępne są na eBilet.pl.
Trzy muzyczne osobowości
Sponsorowana przez markę Żywiec trasa Męskie Granie to prawdziwe święto polskiej muzyki, którego zwieńczeniem zawsze są koncerty Męskie Granie Orkiestry. W tym roku w jej składzie znalazła się trójka wyjątkowych scenicznych osobowości o niezwykle charakterystycznych głosach – Igor Herbut, Zalia i Vito Bambino. Mimo że różni ich repertuar i muzyczna droga, łączy ich energia, którą z pewnością poczują uczestnicy trasy Męskie Granie. Znany z niezwykłej wrażliwości Igor Herbut podbił serca publiczności w ubiegłym roku, debiutując w Męskie Granie Orkiestrze 2025, gdy hymnem trasy był singiel „To bardzo ziemskie”. Vito Bambino dołącza do zespołu już po raz trzeci. Do tej pory na scenach trasy dawał z siebie absolutnie wszystko, porywając tłumy swoimi interpretacjami znanych polskich utworów. Był członkiem jednych z najbardziej popularnych orkiestr – razem z Darią Zawiałow i Dawidem Podsiadło nagrał utwór „I ciebie też, bardzo”, a z Igo i Mrozem – „Supermoce”. W tym roku do orkiestry dołączy jeszcze tegoroczna debiutantka – Zalia, uznawana przez wielu za objawienie polskiej sceny muzycznej.
Nareszcie!
Nareszcie, dogadaliśmy się ja i serce / w parze przetańczymy cały ten bal / nie mijamy się już ja i szczęście / chce ze mną być, nareszcie
– śpiewają Igor Herbut, Zalia i Vito Bambino w refrenie tegorocznego singla zapowiadającego Męskie Granie 2026. Autorami słów są Igor Herbut, Zalia i Vito Bambino, a w pisaniu muzyki wspierał ich dodatkowo Jakub Galiński. Na trasie wokalistom towarzyszyć będą Kamil Pater i Leon Krześniak jako dyrektorzy muzyczni, a także: Amar Ziembiński (perkusja), Maciej Matysiak (bas), Tomasz Sołtys (klawisze), Tomek Świerk (klawisze), Przemek Świerk (gitara), Bartek Malik (bębny) oraz Janek Dąbrówka (perkusjonalia).
Teledysk
Ja się staram powiedzieć, że mnie ciągnie do ciebie i od dawna to wiem… Nareszcie!
– ten fragment singla stanowi punkt wyjścia do opowiadanej w teledysku historii. Mężczyzna, kierowany nieopisanym przeczuciem, wychodzi z warsztatu i zaczyna biec przed siebie. Także stojąca na przystanku dziewczyna nagle zrywa się do biegu. Widzimy ich przedzierających się przez miasto – każde inną drogą, ale przy aplauzie przechodniów. Aż w końcu, popychani przez nieokreśloną energię, spotykają się na koncercie Męskie Granie Orkiestry 2026, gdzie wpadają sobie w ramiona. Ta niezwykle energetyczna opowieść została stworzona przez reżysera Piotra Matejkowskiego. Już teraz można ją oglądać na kanale YouTube trasy Męskie Granie.
Tegoroczny singiel ma w sobie wiele pozytywnej energii i wierzymy, że doskonale sprawdzi się na trasie przed wielotysięczną publicznością.
– mówi Dorota Nowakowska-Postolko, senior brand managerka marki Żywiec.
To oczywiście jednak tylko wisienka na torcie, bo orkiestra pracuje nad całym programem na Męskie Granie 2026 – sami nie możemy się doczekać tego, by zobaczyć, jak zinterpretują ważne dla nich utwory z kanonu polskiej muzyki.
– dodaje Nowakowska-Postolko.
Bilety na wydarzenie dostępne są na eBilet.pl.
Komunikaty prasowe
Z okazji 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu tańcząca para wyruszyła w Polskę
Z okazji 170. urodzin Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu kultowa tańcząca para zeszła z etykiety piwa Żywiec i wyruszyła w podróż po Polsce, by inspirować do celebrowania życia. Ich podróż można oglądać w nowym spocie Żywca, który rozwija narrację znaną z kampanii „Chce się Ż”, konsekwentnie podkreślając oryginalność, twórczą niezależność i silne zakorzenienie w lokalnym kontekście kulturowym.
„Chce się Ż w PL”
Żywiec od lat podkreśla dumę z polskości, wspierając lokalną kulturę i pełniąc funkcję jej ambasadora. W najnowszej kampanii „Chce się Ż w PL” marka prezentuje świeże spojrzenie na polską kulturę, folklor i tradycję, co przekłada się na spot, będący wizualną opowieścią o pozytywnym myśleniu w bardzo polskim stylu.
W ramach kampanii kultowa para z etykiety Żywca wyrusza w podróż po Polsce, inspirując do oderwania się od codziennego zamętu i cieszenia się życiem. Historia zaczyna się od ich zniknięcia z etykiety, a po poszukiwaniach w przestrzeni miejskiej oraz w mediach społecznościowych, okazuje się, że trafili do spotu reklamowego. W nim przemierzają polskie krajobrazy, wspólnie spędzają czas i po prostu cieszą się życiem.
170 lat Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu
Nowa kampania celebruje 170-lecie założenia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu – jednego z najstarszych polskich browarów o tak długim i nieprzerwanym dziedzictwie, w którym od pokoleń łączy się szacunek do tradycji z otwartością na nowe smaki i style.
W naszej kampanii para wyrusza w podróż po Polsce, przemierzając ją w tanecznym stylu. Pokazujemy kraj barwny, różnorodny i autentyczny podkreślając, że tu chce się Ż. To nasza nowoczesna interpretacja polskości – oparta na narodowych barwach i symbolach oraz bogatej tradycji i kulturze.
– mówi Natalia Szałkowska, senior brand managerka Żywca.
Najnowszy spot można oglądać od 17 kwietnia w stacjach ogólnopolskich i tematycznych, a także w internecie. Motywy związane z podróżą pary będzie można zobaczyć również w mediach społecznościowych, na materiałach OOH oraz w kinach.
Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, a za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Altavia Kamikaze + K2. Działania BTL koordynuje agencja Artegence. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE. Spoty wyprodukował dom produkcyjny OPUS Film. Postprodukcją zajęło się studio Rio De Post, a udźwiękowieniem – Głośno.
Komunikaty prasowe
Jarosław Jarecki nowym Dyrektorem Sprzedaży w Grupie Żywiec
Grupa Żywiec wzmacnia zespół sprzedaży – od teraz obszarem kieruje Jarosław Jarecki, menedżer z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży FMCG. Nowy Dyrektor Sprzedaży będzie odpowiadał za rozwój strategii i operacji sprzedażowych w kluczowych kanałach, w tym w handlu nowoczesnym, tradycyjnym oraz e-commerce.
Doświadczenie menedżerskie w branży FMCG
Jarosław Jarecki dołącza do Grupy Żywiec z Unilever, gdzie przez blisko 19 lat rozwijał karierę w obszarze sprzedaży – od ról operacyjnych po stanowiska dyrektorskie. Ostatnio pełnił funkcję Dyrektora Sprzedaży odpowiedzialnego za strategię i operacje sprzedażowe w segmencie spożywczym, a wcześniej kierował rynkiem Modern Trade, odpowiadając m.in. za kanały nowoczesnego handlu oraz e-commerce. Jako Head of Traditional Trade zarządzał zespołem ponad 230 osób i współpracą z ponad 70 partnerami biznesowymi. Posiada również doświadczenie w obszarze Customer Development i Key Account Management, obejmujące współpracę z kluczowymi sieciami handlowymi w Polsce i regionie CEE.
Współpraca międzyfunkcyjna i rozwój innowacji
Szczególną wagę w swojej pracy przywiązuje do budowy wysokoefektywnych zespołów sprzedażowych, opierając ich skuteczność na zaufaniu, synchronizacji, odpowiedzialności oraz pracy na danych. Przez lata rozwijał partnerskie relacje z kluczowymi klientami – od międzynarodowych sieci handlowych po lokalnych detalistów – prowadząc negocjacje i ustalenia roczne w duchu długofalowego budowania wartości, odpowiedzialności za rozwój kategorii oraz realnej wartości dla konsumenta. Równolegle aktywnie uczestniczył w rozwoju innowacji produktowych, współpracując z zespołami R&D, Marketingu, Planowania i Logistyki – od etapu koncepcji, przez warsztaty strategiczne z klientami, aż po skuteczne wdrożenia półkowe.
Relacje jako fundament długofalowych wyników
Grupa Żywiec ma ogromny potencjał: silne marki, świetnych ludzi i kompetencje, które dają realną przewagę na rynku. Wierzę, że możemy jeszcze mocniej wykorzystywać te atuty, konsekwentnie podnosząc jakość i efektywność egzekucji w kanałach sprzedaży i wzmacniając partnerską współpracę z klientami. Moją rolą będzie wspieranie organizacji w osiąganiu lepszych wyników poprzez budowę wysokoefektywnych zespołów opartych na zaufaniu i odpowiedzialności oraz jeszcze lepszym wykorzystaniu danych w podejmowaniu kluczowych decyzji biznesowych.
– mówi Jarosław Jarecki, Dyrektor Sprzedaży w Grupie Żywiec.
Jarosław Jarecki za największą wartość uważa trwałe relacje zbudowane z zespołami, klientami i współpracownikami z różnych obszarów biznesu – to one, jak podkreśla, wielokrotnie przekładały się na wspólne wyniki, rozwój kompetencji i projekty realizowane w skali całej organizacji.
Komunikaty prasowe
Znamy headlinerów piątkowych koncertów w ramach trasy Męskie Granie!
Męskie Granie Przestawia: KULT // PRO8L3M gra Kazika – to projekt, który zamknie piątkowe koncerty podczas kultowej trasy Męskie Granie. Na jednej scenie dwa składy pokażą, jak w odmienny sposób mówić o tym samym świecie. W ramach projektu PRO8L3M gra KAZIKA duet sięgnie po utwory z repertuaru Kazika Staszewskiego i podda je autorskiej reinterpretacji. KULT odpowie pełnowymiarowym koncertem, w którym nie zabraknie największych utworów zespołu oraz charakterystycznej, gęstej energii budowanej przez cały skład. Bilety na trasę dostępne są na eBilet.pl.
Dwa składy. Jedna scena
Sponsorowana przez markę Żywiec trasa Męskie Granie to prawdziwe święto polskiej muzyki. Wydarzenie znane jest z odważnego łączenia artystów z pozornie odmiennych muzycznych światów. Symbolem otwartości na takie artystyczne zderzenia jest bez wątpienia projekt Męskie Granie Przestawia: KULT // PRO8L3M gra Kazika, który zamknie piątkowe koncerty Męskiego Grania. Z pozoru dzieli ich wszystko – pokolenie, estetyka i gatunki muzyczne, po które sięgają. Ale łączy ich bezkompromisowość i wypracowany przez lata własny, niepodrabialny język. Niewielu potrafi tak opowiadać o Polsce, by jednocześnie bawić i prowokować do myślenia.
KULT to jeden najważniejszych zespołów w dziejach polskiej muzyki. Od 1982 roku grupa nieprzerwanie koncertuje i nagrywa nowe utwory, pozostając symbolem niezależności oraz odwagi artystycznej. Znakiem rozpoznawczym zespołu są charakterystyczny głos Kazika Staszewskiego, bogate aranżacje z udziałem sekcji dętej oraz repertuar pełen piosenek, które stały się hymnami kolejnych pokoleń. Dzięki temu koncerty KULTU są intensywnym i pełnym emocji muzycznym doświadczeniem.
PRO8L3M to projekt, który od czasu swojego debiutu w 2013 roku wyraźnie wpłynął na rozwój polskiego rapu i elektroniki. Oskar i Steez83 tworzą konceptualne opowieści o transformacji, technologii i nocnym życiu miasta, łącząc popkulturowe odniesienia z miejską poezją. Ich koncerty mają formę dopracowanych widowisk audiowizualnych, w których muzyka współgra z obrazem i światłem, tworząc jednolitą koncepcję artystyczną.
Działając w duchu oryginalnych utworów będziemy korzystali z narzędzi pokroju samplerów i syntezatorów, a publiczność wychwyci nawiązania liryczne osadzone w nowym kontekście.
– komentuje Steez83.
Wspólna energia
Wszystkie piątkowe koncerty podczas trasy Męskie Granie zamykać będzie projekt Męskie Granie Przestawia: KULT // PRO8L3M gra Kazika. W ramach pierwszej część wydarzenia – PRO8L3M gra KAZIKA – duet weźmie na warsztat utwory z repertuaru Kazika Staszewskiego i podda je autorskiej reinterpretacji. Znane teksty i melodie zyskają nowe, elektroniczne formy, dzięki przefiltrowaniu ich przez wrażliwość pokolenia wychowanego na syntezatorach i klubowym pulsie.
KULT odpowie pełnowymiarowym koncertem, w którym nie zabraknie największych utworów zespołu oraz charakterystycznej, gęstej energii budowanej przez cały skład. Rockowa intensywność, sekcja dęta nadająca utworom unikalnego charakteru i teksty, które od lat komentują społeczną rzeczywistość, stworzą wyjątkowy finał.
Bilety na wydarzenie dostępne są na eBilet.pl.
Komunikaty prasowe
Arcyksiążęcy Browar w Żywcu zainwestował w rozwój ponad 180 milionów złotych w ostatniej dekadzie
Browar inwestuje w technologie przyszłości, tworzy stabilne miejsca pracy i realnie zasila lokalny budżet, wspierając bezpośrednio rozwój miasta. Udowadnia to właśnie opublikowany raport wpływu lokalnego. To kompleksowy obraz relacji między browarem a lokalną społecznością i historia sąsiedztwa, które przyczynia się do wzrostu regionu i mieszkających tu ludzi.
Raport można pobrać tutaj.
Lokalny wkład finansowy motorem rozwoju regionu
Zbudowany w 1856 roku Arcyksiążęcy Browar w Żywcu od ponad 170 lat nieustannie się rozwija: od XIX-wiecznej warzelni i fermentacji w otwartych kadziach, po nowoczesny zakład, w którym produkcja jest monitorowana cyfrowo, a procesy wspierają setki czujników IoT. Tylko w ostatniej dekadzie zainwestowano w rozwój browaru ponad 180 mln zł, w tym w kluczową stację dealkoholizacji, która przyczyniła się do ewolucji piw 0%.
Browar w Żywcu współtworzy życie regionu od 170 lat. Najnowsze dane z raportu pokazują skalę naszej współpracy z mieszkańcami i samorządem oraz kierunek dalszych działań. W 2025 roku Browar w Żywcu zasilił lokalne finanse publiczne kwotą blisko 10 milionów złotych z wpływów podatkowych – to wymierny wkład w rozwój miasta i powiatu. Dodatkowo w ostatniej dekadzie przeznaczyliśmy ponad 2 mln zł na wsparcie rozwoju miasta, dzięki czemu zakupiono m.in. czujniki jakości powietrza, zmodernizowano oświetlenie czy infrastrukturę miejską, a to tylko niektóre z dofinansowanych inicjatyw.
– mówi Magdalena Brzezińska, Dyrektorka ds. Korporacyjnych w Grupie Żywiec.
Browar w Żywcu zatrudnia blisko 350 osób. Jedno miejsce pracy w zakładzie generuje średnio 8,8 etatu u partnerów biznesowych, szczególnie w gastronomii i rolnictwie. Browar współpracuje również z kilkudziesięcioma dostawcami na terenie Żywca, wzmacniając lokalną gospodarkę i budując ekosystem partnerstw z biznesem, instytucjami i organizacjami społecznymi.
Browar w Żywcu od lat wzmacnia życie kulturalne i społeczne regionu. Muzeum Browaru odwiedziło już ponad 1,5 mln osób, a Żywiec jest jednym z najważniejszych przystanków Męskiego Grania. Wspieramy lokalne wydarzenia, w tym Gody Żywieckie, OscypekFest, Dni Żywca, Tydzień Kultury Beskidzkiej czy Jarmark Świąteczny, a także organizujemy Dni Otwarte Browaru. Przez lata przeznaczyliśmy ponad 1 mln zł na inicjatywy społeczne, zrealizowaliśmy 19 projektów z Funduszu Społecznego o wartości ponad 180 tys. zł. Wspieramy też finansowo Towarzystwo Sportowe Góral 1956 Żywiec. Jesteśmy częścią tego miejsca i chcemy wspólnie się rozwijać.
– dodaje Łukasz Szorek, Dyrektor Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu.
Browar, który patrzy w przyszłość
Zgodnie z założeniami strategii „Warzymy Lepszy Świat” Grupa Żywiec koncentruje się na dekarbonizacji, ochronie wody i maksymalizacji cyrkularności, a także na pozyskiwaniu surowców (jęczmienia oraz chmielu) ze zrównoważonych upraw.
Na Żywiecczyźnie te kierunki strategiczne mają wymiar praktyczny. Jak wynika z „Lokalnego raportu wpływu”, 13% energii cieplnej Browaru w Żywcu pochodzi z biogazu wytwarzanego w zakładzie. Młóto browarniane i gęstwa drożdżowa wracają do obiegu jako pasza, a butelka zwrotna krąży między konsumentami a browarem nawet 20 razy.
Browar w Żywcu tworzy także cenne partnerstwa wzmacniające lokalną społeczność. Współpracuje z samorządem, instytucjami i organizacjami społecznymi, a jako aktywny członek i współzałożyciel Koalicji Dbamy o Wodę działa na rzecz zwiększania retencji, edukacji wodnej i odpowiedzialnego korzystania z zasobów w regionie szczególnie wrażliwym na zmiany klimatu. To współpraca, która realnie wspiera przyszłość Żywiecczyzny. Z ostatniego badania przeprowadzonego przez SW Research wynika, że 97% mieszkańców Żywiecczyzny uważa, że takie inicjatywy jak Koalicja są potrzebne w regionie (Badanie SW Research, 2026).
Komunikaty prasowe
Żywiec Białe trafia na rynek w trzech nowych odsłonach smakowych
Marka Żywiec wprowadza na rynek trzy kolejne nowości smakowe. Do sklepów trafiły właśnie: Żywiec Białe z nutą wiśni, Żywiec Białe z nutą imbiru oraz w sieci sklepów Żabka – Żywiec Białe z nutą pomarańczy.
Polscy konsumenci są bardzo otwarci na nowe smaki piwa i aż 62%1 deklaruje chęć ich spróbowania. Najbardziej cenią piwa o delikatnym, lekkim smaku z minimalną goryczką, które są łatwe i przyjemne w piciu oraz dobrze sprawdzają się w połączeniu z jedzeniem. W tę preferencję wpisuje się piwo Żywiec Białe, którego ważnym elementem jest aromatyczny profil, oparty na nutach chmielu i kolendry, nadających mu wyrazistą tożsamość.
Kreując trendy na piwnym rynku, Żywiec wprowadza trzy kolejne nowości: Żywiec Białe z nutą wiśni, Żywiec Białe z nutą imbiru oraz w sieci sklepów Żabka – Żywiec Białe z nutą pomarańczy. Żywiec Białe z nutą wiśni to pszeniczne piwo o lekkim, orzeźwiającym charakterze, które smak piwa łączy z wyraźną, owocową nutą wiśni. Smak produktu jest świeży i harmonijny, a naturalna kwaskowość wiśni przełamuje subtelną słodycz piwa pszenicznego, nadając mu lekkości i przyjemnej wyrazistości. Żywiec Białe z nutą imbiru ma świeży, lekko pikantny charakter. Delikatna, zbożowa baza pszenicy łączy się z wyraźną, ale nienachalną nutą imbiru, która wnosi przyjemne rozgrzewające akcenty i lekką ostrość. Smak jest orzeźwiający, z subtelną kwasowością i delikatną słodyczą, a imbir podkreśla świeżość piwa, nadając mu wyrazistości i lekko korzennego aromatu, bez dominowania nad całością. Żywiec Białe z nutą pomarańczy to świeże i orzeźwiające piwo pszeniczne. Pomarańcze wnoszą delikatną słodycz, a smak jest lekki i harmonijny.
Żywiec Białe z nutą wiśni oraz Żywiec Białe z nutą imbiru dostępne są w puszcze 500 ml. Żywiec Białe z nutą pomarańczy dostępne jest wyłącznie w sieci sklepów Żabka w zwrotnej butelce 500 ml.
1. Dohler Market Iintelligence | FMCG GURUS
Komunikaty prasowe
Nowa odsłona Muzeum Browaru Żywiec
Muzeum Browaru Żywiec otwiera swoje bramy po owocnej rewitalizacji, przeprowadzonej z okazji 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu. Nowe ekspozycje tematyczne oraz interaktywne strefy zapraszają zwiedzających do historycznej podróży. Oficjalna premiera odświeżonej przestrzeni Muzeum odbyła się 16 marca i wzięli w niej udział przedstawiciele lokalnych władz, parlamentarzyści oraz osoby związane z regionem.
Arcyksiążęcy Browar w Żywcu obchodzi w tym roku swoje 170-lecie, kontynuując dziedzictwo zapoczątkowane przez rodzinę Habsburgów. Z tej okazji Grupa Żywiec przeprowadziła rewitalizację Muzeum Browaru w Żywcu, które cieszy turystów z całego świata. Mieli okazji przekonać się o tym wyjątkowi goście zaproszeni na oficjalne otwarcie obiektu. W uroczystości uczestniczyli m.in. Burmistrz Żywca Antoni Szlagor, Adrian Midor, Starosta Żywiecki oraz parlamentarzyści i senatorowie.
Co dokładnie zmieniło się w Muzeum?
Odświeżone przestrzenie Muzeum zabierają zwiedzających w interaktywną podróż przez historię ludzi i technologię warzenia piwa.
- Zrewitalizowana Sala Natura zyskała jeszcze bardziej angażującą formę zwiedzania. To przestrzeń, w której odwiedzający mogą zanurzyć się w świecie natury – poznać podstawowe składniki piwa, dotknąć ich i poczuć ich aromaty. Intensywne zapachy połączone z nowoczesną oprawą wizualną, tworzą immersyjne doświadczenie, które pozwala zrozumieć, dlaczego natura od zawsze jest sercem piwowarstwa.
- Zrewitalizowana Sala Wojna w taktowny i wyważony sposób przenosi zwiedzających w trudne realia historyczne, pokazując, że nawet w czasie wojennej zawieruchy życie browaru nie zostało zatrzymane. Ekspozycja opowiada o ciągłości produkcji piwa oraz o bohaterstwie pracowników Browaru.
- Uzupełnieniem narracji są archiwalne filmy oraz wywiady z ważnymi postaciami, m.in. z Marią Krystyną Habsburg.
- Sala PRL to nowa przestrzeń muzeum, wypełniona licznymi, intrygującymi eksponatami, które przenoszą zwiedzających do typowego mieszkania z tamtych lat. Ekspozycja pokazuje czas braków surowców, ograniczeń i wyzwań, z jakimi mierzyło się życie codzienne i przemysł oraz podkreśla znaczenie browaru, który starał się być dla ludzi namiastką normalności.
- Zupełnie nowa Sala Marki Żywiec pozwala spojrzeć na piwo z perspektywy współczesności i globalnego kontekstu. W centrum ekspozycji znajdują się piwa będące dumą browaru – wyjątkowe receptury prezentowane na tle multimedialnej mapy stylów piwnych i obecności Żywca na mapie piw świata. Interaktywne elementy zachęcają do zabawy, odkrywania historii reklamy oraz budowania osobistej relacji z marką.
- Nowa odsłona muzeum obejmuje również Salę Żywiec Męskie Granie. To prawdziwa gratka dla fanów tego festiwalu. W tej przestrzeni można zobaczyć oryginalny sprzęt koncertowy oraz pamiątki z tras. Klimat muzycznej sceny dopełniają zrewitalizowane elementy barowe, tworząc przestrzeń łączącą piwo, muzykę i wspólne przeżywanie emocji.
- Metamorfozę przeszła także recepcja Muzeum Browaru w Żywcu, czyli pierwsze miejsce, które wita odwiedzających. Nowa przestrzeń niezmiennie zachęca do odkrywania historii browaru, służąc pomocą i wprowadzając gości w świat tradycji, pasji i piwowarskiego dziedzictwa.
To dla nas wyjątkowy rok. Świętujemy 170-lecie naszego Browaru, a do tego 20-lecie mieszczącego się przy nim Muzeum. Bardzo cieszymy się, że od kilkudziesięciu lat możemy być częścią wyjątkowej społeczności, a do tego zapraszać do jej poznania turystów z całego świata. Od początku istnienia nasze Muzeum odwiedziło już 1,5 mln gości. Wśród nich znajdowała się nawet grupa z Tanzanii, z własnym tłumaczem języka Suahili. To jedna z licznych historii, która każdego dnia napawa nas dumą.
– mówi Łukasz Szarek, Dyrektor Browaru w Żywcu.
Rezerwacji biletów do Muzeum można dokonać na stronie: Rezerwacje – Muzeum Browaru : Muzeum Browaru